【想找投资人】抖音做综艺,差点意思

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        “你看抖音的选秀综艺《无限偶像》了吗?”

“抖音?选秀?综艺?”

手握6亿日活用户、拥有无限流量的抖音,在2020年底做了一档选秀综艺,现在,这档综艺播出已经靠近尾声,却好像从未泛起过。

“从未看过”,甚至“听都没听过”,险些成了对抖音推出的《无限偶像》单一反馈,就连一些抖音重度用户也示意自己虽然刷到过,但并不能引发自己旁观的兴趣。

从抖音站内来看,《无限偶像》的抖音官方账号仅有125万粉丝,页面内的节目和选手短视频,每条平均仅有几千的点赞量。这是什么观点?这在抖音里,仅相当于一位通俗网红的级别,一抓一大把的那种。

在1月22日当晚的一场直播中,《无限偶像》在线旁观观众人数仅为1.4万,而在当晚的全站直播热榜中,这档节目的排名远在99+之外。

抖音的话题榜上,#无限偶像#的话题播放量为25亿次,而同样是选秀综艺的#青春有你2#播放量116亿次,#乘风破浪的姐姐#174亿次,完全不在统一量级。

在抖音站外,更是“查无此综”。节目从最先到现在播出近三个月,没有一位选手出圈过,也没有一个话题引发过热议,微博热搜0条。在微博搜索#无限偶像#的要害词,跳出来的第一个关联词条居然是#无限偶像在哪看#。在知乎上搜索#无限偶像#,也仅有3个相关的话题,最多的一个话题也仅有3人回覆。

现实上,在播放渠道上,《无限偶像》现在只在抖音站内播出,要去抖音看。

阵容上,选手大多是活跃于短视频平台的网红,有一定的粉丝基础。海选阶段的导师约请了李诞、王霏霏、汪苏泷,而公演阶段则约请了杨无邪、李斯丹妮和漂亮兄弟宁来坐镇。

阵容虽然称不上豪华,但选手和导师照样有些话题性的,加上抖音壮大的宣发营销功力,按理说至少也能小出圈,为什么落得“全网无热度”的境界?

01、试水选秀综艺

2020年10月1日,抖音对外公布招募令,宣布将自制一档女团选秀综艺《无限偶像》,凭证相关报道,节目约请了各大公会、MCN、经纪公司、小我私人主播加入。

整个节目周期分为三个阶段:报名、海选,以及直播公演,最终将选拔出7人组成抖音“无限女团”出道。

这看起来有点快手做综艺的味道。

2020年7月5日,在《缔造营2020》“硬糖少女303”成团后一天,快手影视也正式官宣旗下女团“KSGirls”。KSGirls 由7名女孩组成,成员均为快手平台上的人气网红。

差其余是,快手的女团没有经由选秀综艺来成团,而是直接宣布出道。

抖音的女团比快手多了一个成团的综艺环节,抖音在综艺上的野心,现在看来显然也比快手更大。

抖音对这档选秀综艺的宣传点是“全程直播,一刀不剪”,仅海选的内容就足足有9个多小时。这是抖音作为短视频平台推出的第一档选秀综艺,由于加盟导师有脱口秀演员李诞,以是许多人直接将这场选秀定位称“搞笑选秀综艺”。

在没播出前,一些抖音用户以为会看到一档与众差其余选秀,但点开第一场,许多用户就失望而返。直播海选阶段汇聚了一些令人“无语凝噎”的演出,好像将网友们带回了十多年前超女快男的海选现场。

从仅有的一些回响上来看,观众对抖音的这次选秀综艺试水显然并不。

看过《无限偶像》的小杨告诉燃财经,“原本是抱着期待的心情点开,效果看颜值没得看,当搞笑综艺看笑点又很尴尬,最主要的是一期直播时间太长,没有重点,看得心累。”

而另一位观众则向燃财经示意,“这个节目太多要吐槽的了,然则又感受不值得吐槽,由于身边也没什么人看,找不到共识。”

从选人方面来看,《无限偶像》的选手主要以抖音网红主播为主,有网友讥讽这是一场“网红大乱斗”。

固然,节目中也不乏显示精彩的选手。例如,一些看过节目的人纷纷示意,自己是冲着“小霸王”等已经具有一定着名度的选手去看的。在抖音,小霸王是一个拥有1837.9万的街舞博主,在她的视频中可以看到,她曾与一些明星,例如刘德华、郑恺、关晓彤等都有过交集。

但更多的是水平一样平常的通俗网红,在豆瓣上,尚有看过该节目的网友谈论“这都演出了个啥啊,要不是为了刘宇宁打死我也不看这个”、“豆瓣评分为什么没有零分?”

02、抖音为什么做选秀综艺?

这不是抖音第一次跨界涉足自制综艺。

早在2019年10月,抖音就在首届创作者大会上推出创作者生长设计,同月启动微综艺、短剧和短纪录片内容扶持,而且示意更多项目已经在孵化中。

2019年,抖音正式推出了自己的竖屏微综艺。其首部微综艺《每个我》是一档纪录访谈式的抖音达人志,约请了琦、毛毛姐、李雪琴等抖音原生达人。

同期,抖音还试水了一档惊喜音乐现场《希望你喜欢》,约请了吴青峰、苏有朋等明星在差异场所给粉丝制造惊喜。

2019年12月,抖音一个月内上线了熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》,以及兴《归零》三档明星微综艺,2020年又推出了首档音乐漫综《Hi!泉听我的》。

这类带有短视频高互动性、实时性特色的微综艺,简直更适合短视频平台的场景。不外,只管制作和创意可圈可点,但抖音自制的几档综艺都没引起过大局限的讨论。

而抖音的野心显然已经不止于微综艺,从《无限偶像》的试水可以看出,抖音正在逐步朝长视频平台的综艺内容生态靠近。

虽然《无限偶像》没有引起太洪水花,但对综艺内容制作的涉足,展现了抖音在内容上更大的野心——抖音显然已经不再局限于宣发和渠道的角色。

若何更好地在娱乐生态里进阶和延展,享受娱乐生态带来的更多盈利和想象空间,是抖音在思索的问题,因此,抖音也在不停实验拓展自己的界线,好比造星。

手握重大的年轻用户基础和成熟的营销、宣发系统,从理论上来说,在造星这件事上,抖音拥有自然的优势。

抖音为娱乐圈延续输入过不少年轻的选秀偶像,例如《缔造营2020》的选手张馨文,网名“爆胎草莓粥”,加入选秀前,是在抖音上以舞蹈和穿搭的视频走红的。

即将上线的《青春有你3》克日透露的选手宣传图中,也有许多熟悉的抖音网红,例如百万粉丝的“颜值博主”常华森。

抖音也向演艺圈运送过演员,好比曾经在抖音上依附手势舞走红的费启鸣,现在已经以演员的身份参演过多部影视作品和着名综艺节目。

对抖音来说,想要肥水不流外人田,自制选秀节目是一个好设施。

但《无限偶像》降生的目的不仅于此。娱乐产业剖析师李非以为,抖音虽然有造星的野心,但抖音想要制造的明星和传统意义上的明星是有所差其余,正常明星是靠接通告、接广告、接影戏电视剧等来缔造收入,而抖音造星的目的可能更倾向于破圈、引流和带货。

“抖音的日活用户跨越6亿,而热衷消费娱乐内容的抖音用户中,女性比例高达64%,这部门受众不仅是娱乐内容和粉丝经济的目的受众,也是电商消费的目的群体。这档《无限偶像》更大的意义着实是行使造星来有用盘活这部门群体,结构自己的直播产业链,实现平台的自给自足。”李非说道。

一位选送学员参赛的MCN机构相关卖力人告诉燃财经,“究竟许多选手背后是MCN机构,不是培育明星和演习生的娱乐经纪公司。这些选手,多数是才艺展示类的娱乐主播。抖音想要打造的这个女团,也着重代表抖音的娱乐直播,娱乐直播很赚钱的,选手火了,有流量了,再做起来小店,很容易打造电商闭环。”

2020年6月,抖音就团结四大头部经纪公司提议了“抖音星主播共培设计”——《演习生请开播》的新星赛。据领会,流动投入40亿流量,面向全网艺人、主播以及素人举行招募,并请来了经纪人杨无邪化身直播星推官,唱作歌手杨坤变身音乐代表人,来扶持音乐舞蹈类才艺主播,最终选出10位优质演习生,获得抖音流量扶持、签约专业培育的时机。

虽然疫情造成了一场“全民皆可直播带货”的假象,但现实上电商主播也有显著的“二八效应”,大量大比例的成交额都集中在少数头部主播的身上。淘宝有李佳琦和薇娅,快手有辛巴,抖音虽然手握罗永浩,但在电商直播平台里依然屈居第三,这让抖音发生了极大的不平安感。

对抖音来说,直播带货的平安感第一源自流量,第二则源自人,抖音已经拥有重大的日活和用户,能否反超友商,要害就在于能否孵化、培育出更多属于自己的头部主播,快手推出女团着实也是基于这个逻辑。

《无限偶像》正是抖音内部行使现有的优势和资源的整合,实验制造头部主播的主要迹象,这些自带粉丝基础的网红,一旦盘活,将成为抖音直播带货产业的有利砝码。

03、为什么没有出圈?

想象总归是美妙的,惋惜现在来看,抖音自制的这档选秀综艺,并没有什么声量。别说破圈,连在抖音站内都没溅起若干水花,生怕难以肩负起抖音的梦想。

抖音的营销宣发能力是毋庸置疑的。

当下的抖音,已经成为各综艺节目必须要拿下的宣发必争之地,一部综艺想要成为爆款,绝离不开抖音的助攻。抖音公布的《2020抖音娱乐白皮书》数据显示,2020年,抖音综艺内容点赞量达29.59亿,同比提升130.58%,谈论量1.38亿,同比提升293.65%。

与此同时,抖音已经训练出一套成熟高效的宣发流程,以《乘风破浪的姐姐》为例,这档节目之以是成为征象级爆款,抖音功不能没。

抖音在《乘风破浪的姐姐》开播时,提议了主题曲《无价之姐》的#姐姐舞挑战#,共有29位“姐姐”的官抖号配合介入,话题播放量达18亿,到节目收官,抖音上#乘风破浪的姐姐#话题播放量高达160亿。

抖音全链路宣发的浙视综艺《王牌对王牌》也在白皮书中作为经典案例泛起,抖音针对节目内容开发了#反手涂口红挑战#、#拇指跳远#等爆款挑战赛,掀起全平台3.5亿次播放量。

那么,为何手握无限流量的抖音,自制的选秀综艺却难以引起普遍讨论?是抖音的生产能力还不足以操控大型综艺吗?

一位资深综艺制作人向燃财经示意,“抖音做选秀综艺的目的和逻辑跟、腾讯视频一定有区别,自己,抖音这种短视频平台和‘爱优腾’这种流媒体平台就属于差其余产物形态,用户需求也纷歧样。”

在上述制作人看来,“爱优腾”已经有成熟的内容制作和选秀综艺的履历,岂论是从长综艺的角度,照样从选秀的角度,抖音都是一个新手。“现在来看,《无限偶像》看起来更像是抖音在内容端的一次试水和探索,他们也需要找到更适配自己受众的内容制作偏向。”

姣姣是一位热衷于追选秀综艺的女人,从爱奇艺的《偶像演习生》、到腾讯的《缔造营》、尚有的《乘风破浪的姐姐》,这些选秀综艺她都不会错过。

而对于无意间在抖音上刷到的综艺《无限偶像》来说,姣姣却只是随便看了看。“颜值不出挑,虽然也有舞蹈厉害一点,但总体来说照样异常一样平常,节目设置、舞台都很差,视觉效果跟《青你》和《缔造营》比不了。”

作为一位资深追星人,姣姣示意,“饭圈化照样要看微博、豆瓣,抖音虽然国民度很高,然则抖音产出的爱豆追星群体占比并不高,抖音网红照样对照接地气,想要彻底打破从网红和明星之间的‘壁’照样挺难的。网红的唱跳水平和演戏水平,和正经科班身世的明星比起来差异挺大的。”

显然,从效果上来看,“网红”与“idol”之间的通道并不是容易就能够买通的。在网友看来,“秀人”也是有“小看链”的,顶级的是芒果TV的浪姐们,其次是爱奇艺腾讯的小哥哥小姐姐,然后是优酷的回锅肉们,而抖音所选择的网红,显然处于“小看链”的最底层。这让抖音在阵容的选择上就处于下风。

阵容以外,综艺要想要出圈,一定不能缺少的要素是讨论度和关注度,而讨论度的背后则是节目制造的冲突矛盾或者社会话题,或来自于节目自然发生的问题,或来自于节目组的剧本编写。

从当下一系列选秀综艺的火热水平来看,除了自带话题的浪姐们,其他素人选秀很洪水平上的出圈,都泉源于一个话题人物将节目带出圈,例如《青春有你2》的虞书欣,《缔造101》的杨逾越。

而《无限偶像》已经靠近尾声,还没有打造出一个值得讨论的人物和话题,某种水平上,抖音的“造星能力”还远远不够。

抖音和其他媒体平台的竞合关系显然也处置得不够“协调”,现在来看,《无限偶像》的宣发险些只是抖音自己在单打独斗。从节目上线到现在,微博上#无限偶像#的话题只有1.2亿阅读,19.8万讨论,而#乘风破浪的姐姐#、#青春有你2#、#缔造营2020#的阅读均已过百亿,讨论量上万万。

与《无限偶像》项目有接触的职员向燃财经透露,“微博对《无限偶像》的限流很严重,S级选手和A级选手的微博涨粉指标并不高,但也险些都得靠买粉才气完成。”

就连《无限偶像》的几位明星导师也都没有在自己的微博内容中提及“无限偶像”几个字,对这档节目险些零宣传。

一档爆款节目的破圈,一定是遵照着流量从站内溢出到多平台的“出圈逻辑”,而《无限偶像》连“圈”的界线都没有摸到,更不用提破圈了。

不管抖音做《无限偶像》的目的是为了周全进军娱乐行业的上下游,照样为了却构自己的直播产业链,现在来看,抖音在综艺制作的这条路上依然道阻且长。